Usługi Prawnicze a reklama i pozycjonowanie
Krótka historia reklamy – Prowadzenie biznesu bez reklamy i towarzyszącego jej rozgłosu jest wyjątkowo trudne. Nawet porządny biznes wymaga wsparcia. Wiedzieli o tym już starożytni, czego idealnym przykładem jest treść zapisana na jednej z tablic odnalezionych w ruinach Pompei. Jedna z zachowanych płyt została opatrzona uroczym komunikatem: „wędrowcze, podążaj do XII wieży, Sarinus prowadzi tam winiarnię, wstąp i bądź zdrów”. Oczywiście należy pamiętać, że przed reklamą o charakterze wizualnym główne skrzypce grały reklamy w formie dźwiękowej, realizowane np. przez nawoływania sprzedawców prosto z ich straganów.
Kolejnym kamieniem milowym był znany dziś każdemu wynalazek Johannesa Gutenberga, jakim jest metoda druku na skalę przemysłową, która stała się możliwa dzięki wynalezieniu ruchomych czcionek drukarskich. Dzięki rozwojowi wspomnianej technologii książka przestała być produktem ultra- luksusowym, w ciągu kilkunastu lat stała się produktem, na który mogli pozwolić sobie nawet średniozamożni mieszczanie. Za pierwszą reklamę o typowo prasowym charakterze uznaje się powszechnie informację opublikowaną drukiem w paryskim publikatorze “Journal General d’Affiches”, która to reklama ujrzała światło dzienne 14 października 1612 roku.
Reklama dziś
Myśląc o reklamie w dzisiejszych czasach na myśl mogą przychodzą szeroko rozumiane działania wizualne, reklamy w metrze, reklamy w radiu, reklamy na słupach ogłoszeniowych? Nie tylko. Spróbujcie otworzyć dowolną stronę internetową i unie zostać zasypanymi dziesiątkami reklam. Niewykonalne, prawda? Spójrzcie, tak wygląda jedna z najchętniej otwieranych stron w polskim internecie, Onet.pl:
Dużo tego, prawda? Zaczęło się od 1994 roku, kiedy to w internecie pojawiła się pierwsza reklama w formacie .gif, prowadząca do oferty amerykańskiego operatora telefonicznego, AT&T. Co ciekawe, dzisiejszy internet i jego przesycenie reklamami jest efektem sukcesu wspomnianego gifa- kliknęło go ponad 44% użytkowników.
Pierwsza reklama GIF w internecie (1994 r.)
Prawnicy, reklamy a informacje
Podstawową zasadą rządzącą światem przedsiębiorców jest swoboda prowadzenia działalności gospodarczej. Dotyczy to również informowania o swoich usługach. Jednak z uwagi na społeczną wagę i odpowiedzialność związaną z prowadzeniem działalności prawniczych, wprowadzono znaczne ograniczenia w zakresie świadczenia pomocy prawnej. Zgodnie z § 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej, Adwokata obowiązuje zakaz korzystania z reklamy, jak również nie mogą pozyskiwać klientów w sposób sprzeczny z godnością zawodu, czy też współpracować z podmiotami pozyskującymi klientów z naruszeniem prawa. Jednocześnie § 24 omawianego dokumentu wskazuje, że adwokat uprawniony jest do informowania o swojej działalności.
Podobnie ma się sprawa w przypadku prawników wpisanych na listę radców prawnych, jak i aplikantów. Zgodnie z treścią art. 24 Kodeksu Etyki Radcy prawnego, informowanie o wykonywaniu zawodu oraz działalności z nim związanej jest prawem radcy prawnego. Co ważne, informowanie postrzegane jest jako działanie nie stanowiące propozycji zawarcia umowy z konkretnym klientem, bez względu na formę, treść, technikę i środki.
Co ciekawe, ratunkiem tak dla Radców jak i Adwokatów jest internet i możliwości, które oferuje. Aby w pełni dostrzec szansę, która otworzyła się wraz z szerokopasmowym dostępem do sieci i postępującą cyfryzacją społeczeństwa, jest wyraźne zrozumienie, że reklamą NIE JEST działalność o charakterze publikacyjnym/edukacyjnym (a więc prowadzenie blogów, publikowanie artykułów).
Co ciekawe, definicja reklamy pojawia się nawet w legislacji UE, cytując za Dyrektywą 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotyczącą reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej, reklamę należy rozumieć jako przedstawienie w jakiejkolwiek formie w ramach działalności handlowej, gospodarczej, rzemieślniczej lub wykonywania wolnych zawodów w celu wspierania zbytu towarów lub usług, w tym nieruchomości, praw i zobowiązań.
A nalizując oba wskazane kodeksy etyki, dokonując wykładni językowej, a w sumie i teleologicznej, stanowczo stoimy na stanowisku, iż naruszeniem zasad wskazanych w przytoczonych wyżej regulacjach NIE jest korzystanie ze wsparcia przy pozycjonowaniu witryny czy też zwiększenie widoczności wizytówki Google. Jednym słowem, prawnicy
k orzystający ze wsparcia w zakresie SEO nie powinni obawiać się choćby cienia ryzyka wszczęcia postępowań o char akterze d yscyplinującym.